Український ринок безалкогольних напоїв отримав несподівану зміну у візуальному оформленні одного з найвідоміших продуктів. Знайомий багатьом з дитинства напій набув абсолютно нового вигляду, що одразу викликало жваве обговорення серед покупців. Компанія вирішила змінити звичні форми та представити оновлений логотип популярного українського напою.
Тепер на полицях магазинів споживачів зустрічає кардинально інша концепція оформлення та подачі бренду. Глибока переробка фірмового стилю торкнулася як самої тари, так і графічних елементів.
Візуальні зміни етикетки та форми пляшки
Попереднє легендарне яблуко існувало з моменту створення бренду у 1999 році на всіх носіях. Понад 20 років виробник суттєво не змінював дизайн, залишаючи класичний малюнок обличчям товару для мільйонів сімей. Проте зараз настав момент для радикального переосмислення зовнішньої естетики.
Сучасний редизайн етикетки яблучного соку та лимонаду базується на лаконічності та відмові від зайвої графіки. Нове пакування стало більш стриманим, а сама форма пляшки змінилася для зручнішого використання.
| Характеристика | Старий формат | Оновлений формат |
|---|---|---|
| Форма пляшки | Класична фігурна | Більш гладка та ергономічна |
| Вигляд персонажа | Мультяшне яблуко з ручками | Мінімалістичний символ |
| Загальний стиль етикетки | Яскравий та розважальний | Лаконічний та стриманий |
| Емоційний посил | Дитячі пустощі | Енергія на щодень |
| Цільова аудиторія | Діти та підлітки | Широка родинна аудиторія |
Проведене порівняння старого та нового дизайну пляшки ілюструє чітке бажання розширити межі цільової групи. Трансформація візуалу робить товар доречним у руках дорослого покупця, який обирає напій задля втамування спраги, а не лише розваги. Такі візуальні зміни фіксують новий етап в історії розвитку марки.
Маркетингова стратегія та причини ребрендингу
Виробник відкрито поділився логікою своїх дій щодо трансформації продукту. Компанія чітко пояснила зміни тим, що напій «виріс та змінився» разом зі своїм поколінням відданих споживачів. Нова маркетингова стратегія українського виробника будується навколо дорослішання бренду.
Головні причини масштабного ребрендингу компанії сфокусовані на кількох базових орієнтирах.
- Осучаснення візуального стилю.
- Демонстрація дорослішання бренду.
- Адаптація до сучасних трендів.
Реалізація цієї концепції вимагала тонкого балансу між збереженням впізнаваних кольорів та впровадженням зовсім іншої геометрії. Маркетологи намагалися залишити базову кольорову гаму, але змістити акцент з ігрової форми на якість самого вмісту.
Реакції споживачів на оновлення виявилися різними, і багато у кого новий стриманий дизайн викликав здивування порівняно зі звичним дитячим образом.
Коментарі у мережі показали, що зміна звичних тригерів часто супроводжується відчуттям ностальгії у дорослої аудиторії. Проте така бурхлива реакція також свідчить про глибокий емоційний зв’язок людей із продуктом та його високу значущість на ринку.
У чому полягає російський слід
Головний епіцентр скандалу розгорнувся навколо типографіки нової етикетки. Професійні шрифтові дизайнери (зокрема представники сервісу Rentafont) помітили, що одна з головних шрифтових гарнітур на пляшці має чітке російське походження.
- Як з’ясувалося, на упаковці використали гарнітуру, створену під псевдонімом Glen Jan дизайнеркою Оленою Ковальські (Elena Kowalski) з РФ.
- Ситуацію загострив той факт, що аналогічний шрифт російські відомства використовують для маркування сухпайків армії країни-агресора. Це викликало шок у споживачів, адже на українському патріотичному ринку з’явився продукт із символічним візуальним кодом ворога.
- Експерти додатково розкритикували дизайн за використання чотирьох абсолютно різних шрифтів, які створювали візуальний шум, через що важливий текст про користь напою став повністю нечитабельним.
Реакція суспільства та дії компанії
Реакція українців у соціальних мережах (особливо в Threads) виявилася нищівною. Нове оформлення називали «соромом та ганьбою», а саму пляшку через зміну форми порівнювали із соняшниковою олією або дешевим пивом. Чимало коментаторів підкреслили, що «Живчик» є смаком дитинства та певним національним символом, тому руйнувати його автентичний образ без глибоких досліджень аудиторії було великою помилкою.
Шквал критики змусив компанію та розробників оперативно виправляти ситуацію:
Офіційна позиція бренду: у «Живчику» публічно вибачилися перед українцями та заявили, що будь-які асоціації з РФ для них є абсолютно неприйнятними. Вони пояснили, що шрифт купувався через міжнародний ліцензійний ресурс і на етапі затвердження ніхто не знав про його бекграунд.
Компанія офіційно ухвалила рішення повністю замінити скандальні шрифти на упаковці та в рекламі, інтегрувавши натомість патріотичну українську гарнітуру Ermilov Pro. Зі свого боку агенція Brain Tank визнала провину за недогляд і оголосила відкритий грант із премією у 50 000 гривень для дизайнерів, які допоможуть створити нову етикетку, що задовольнить українське суспільство.
